Avaliando o Serviço Logístico em um Sistema Híbrido de Marketing

Autores

  • Mônica Vivianne Teixeira Rosa Fundação Pedro Leopoldo
  • Bruno Pellizzaro Dias Afonso Instituto Federal do Norte de Minas Gerais - IFNMG
  • Eloísa Helena Rodrigues Guimarães Fundação Pedro Leopoldo
  • Tarcisio Afonso Fundação Pedro Leopoldo

DOI:

https://doi.org/10.5585/remark.v15i3.3369

Palavras-chave:

Canais de Marketing, Multicanal, Serviços Logísticos.

Resumo

O sistema híbrido de marketing, também referido como multicanal, tem se mostrado uma estratégia efetiva de manutenção e expansão de mercados. Entretanto, o sucesso de um novo canal de mercado está pautado em sua capacidade de proporcionar um efetivo serviço logístico. O objetivo deste trabalho foi identificar como o serviço logístico prestado por um novo distribuidor multicanal é avaliado na perspectiva dos agentes do canal de marketing. Foi utilizado um modelo analítico com as dimensões da qualidade em serviços logísticos fundamentadas na literatura. Para a análise da pesquisa foram realizados testes fundamentados em inferência estatística, como Teste T-Student, Wilcoxon e Mann-Whitney-Wilcoxon (MWW). Os resultados das avaliações demonstraram índices favoráveis quanto ao serviço logístico prestado pelo multicanal e também indicaram bons níveis na qualidade dos serviços logísticos presentes na cadeia produtiva investigada. No entanto, algumas dimensões do serviço logístico pesquisado registraram índices passíveis de melhorias, como facilidade de procedimentos e apoio pós-entrega. Concluiu-se que a estratégia de diversificação em canais de marketing propicia recursos estratégicos para as organizações, possibilitando oportunidades para aumento do market share, consolidação da marca, maior cobertura do mercado, aptidões logísticas e diferenciação em relação aos concorrentes. 

Biografia do Autor

Mônica Vivianne Teixeira Rosa, Fundação Pedro Leopoldo

Mestre em Administração pela Fundação Pedro LeopoldoÁrea: Marketing e Logística

Bruno Pellizzaro Dias Afonso, Instituto Federal do Norte de Minas Gerais - IFNMG

Doutor em Administração.Professor do Instituto Federal do Norte de Minas Gerais.

Eloísa Helena Rodrigues Guimarães, Fundação Pedro Leopoldo

Professora do MPA da Fundação Pedro Leopoldo

Tarcisio Afonso, Fundação Pedro Leopoldo

Ph.D em AdministraçãoProfessor do Mestrado Profissional em Administração da Fundação Pedro Leopoldo - MGÁrea de Marketing e Logística

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Publicado

28.09.2016

Como Citar

Rosa, M. V. T., Afonso, B. P. D., Guimarães, E. H. R., & Afonso, T. (2016). Avaliando o Serviço Logístico em um Sistema Híbrido de Marketing. ReMark - Revista Brasileira De Marketing, 15(3), 418–431. https://doi.org/10.5585/remark.v15i3.3369

Edição

Seção

Artigos