Uso da modelagem multicritério para apoio ao decisor na alocação de produtos na Matriz Mercadológica do Ciclo de Vida dos Produtos

Abstract

A correta de alocação de produtos na matriz de ciclo de vida é de fundamental importância para as estratégias mercadológicas, operacionais e logísticas das organizações. Entretanto, os procedimentos de classificação dos produtos muitas vezes envolvem múltiplos critérios, que podem ser conflitantes entre si, e que precisam ser ponderados no momento da decisão. Isto torna a tarefa de classificação delicada e complexa. Em face disto, o presente trabalho visa propor o uso do método de apoio multicritério a decisão ELECTRE TRI como suporte no processo de alocação do portfólio de produtos na Matriz de Ciclo de Vida. Desde sua concepção o ELECTRE TRI tem sido aplicado com sucesso em diversos contextos empresariais, apresentado soluções estáveis adequadas ao problema. Seu uso na alocação de produtos na matriz de ciclo de vida proporcionará uma metodologia estruturada para realização desta tarefa, apoiando as empresas na análise e formação das estratégias empresariais.