O Valor Percebido pelo Consumidor Brasileiro de Tênis para Corrida de Rua

Rosana Rodrigues Alves Ferreira; Ana Claudia Saggin; Marcio Nakayama Miura; Ivano Ribeiro

doi:10.5585/tlsr.v7i1.270

Authors

Rosana Rodrigues Alves Ferreira Universidade Estadual do Oeste do Paraná - UNIOESTE
Ana Claudia Saggin Universidade Estadual do Oeste do Paraná - UNIOESTE
Marcio Nakayama Miura Universidade Estadual do Oeste do Paraná - UNIOESTE
Ivano Ribeiro Universidade Estadual do Oeste do Paraná - UNIOESTE

DOI:

https://doi.org/10.5585/tlsr.v7i1.270

Keywords:

Perceived value, Street run, Running shoes, Sport cloth

Abstract

The market related to the street races presents strong growth in Brazilian sports retail. In this market, running shoes stand out as one of the main products for this practice, being directly related health and runner performance. As creation of value for the consumer is an important measure to obtain competitive advantage, the aim of this study is empirically evaluate the Customer Perceived Value - CVP about running shoes. The research that has a quantitative approach, with application of an electronic questionnaire to 401 street runners. The data were analyzed by the Structural Equation Modeling (SEM) technique using the Partial Least Squares (PLS) method with software SmartPLS 3.0. The results shows that the functional value of the product, emotional value and economic value are important and significant variables of CVP, wich doesn't occur with social value. This study presents a contribution to marketing literature searching for the understanding of Customer Perceived Value - CVP of running shoes.

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Author Biographies

Rosana Rodrigues Alves Ferreira, Universidade Estadual do Oeste do Paraná - UNIOESTE

Mestre em Administração pela Universidade Estadual do Oeste do Paraná – UNIOESTE, Paraná, (Brasil).

Ana Claudia Saggin, Universidade Estadual do Oeste do Paraná - UNIOESTE

Mestre em Administração pela Universidade Estadual do Oeste do Paraná – UNIOESTE, Paraná, (Brasil).

Marcio Nakayama Miura, Universidade Estadual do Oeste do Paraná - UNIOESTE

Doutor em Administração e Turismo pela Universidade do Vale do Itajaí – UNIVALI, Santa Catarina, (Brasil). Professor Permanente do Programa de Pós-Graduação em Administração/Mestrado Profissional da Universidade Estadual do Oeste do Paraná – UNIOESTE

Ivano Ribeiro, Universidade Estadual do Oeste do Paraná - UNIOESTE

Doutor em Administração pela Universidade Nove de Julho – UNINOVE, São Paulo, (Brasil). Professor do Programa de Pós-Graduação em Administração/Mestrado Profissional da Universidade Estadual do Oeste do Paraná – UNIOESTE