La imagen del fútbol femenino brasileño ante los consumidores deportivos
DOI:
https://doi.org/10.5585/podium.v11i2.18953Palabras clave:
Valor de marca, Fútbol femenino, Marketing deportivo, MarcaResumen
Resumen
Objetivo del estudio: Verificar la imagen del fútbol femenino ante los consumidores deportivos en Brasil.
Metodología/enfoque: Se utilizó una encuesta con una muestra compuesta por 127 consumidores deportivos. Para el análisis de los datos se utilizó estadística descriptiva y análisis de regresión lineal.
Originalidad/Relevancia: La investigación verifica la imagen del fútbol femenino brasileño a través del valor de marca, lo que permite aplicar una teoría en la percepción de aficionados y espectadores del deporte.
Principales resultados: Los resultados revelan que el fútbol femenino brasileño es más conocido por sus activos y pasivos, presentes en el modelo de Aaker (1992). Para los aficionados y espectadores, el significado del fútbol femenino está relacionado con términos como; fuerza, resistencia y determinación.
Aportes teórico/metodológicos: La aplicación de los modelos de equidad de brandy en el deporte que fue realizada por este estudio, permite a otros autores avanzar en la temática sobre la imagen de una marca en el contexto del marketing deportivo. Los datos pueden ayudar a los directivos en la toma de decisiones en el contexto del fútbol femenino y ayudar en el desarrollo de la gestión del deporte en Brasil.
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