Un análisis sobre los antecedentes de las intenciones de comportamiento de los hinchas de fútbol en Pernambuco
DOI:
https://doi.org/10.5585/podium.v11i3.20225Palabras clave:
Marketing, Comportamiento de consumo, Billetes, Aficionado.Resumen
Objetivo del estudio: analizar la influencia de la condición de socio, de las variables sociodemográficas y de la percepción del precio de las entradas en las intenciones de comportamiento de los hinchas de los clubes de fútbol de Pernambuco.
Metodología/enfoque: estudio de enfoque cuantitativo, de tipo observacional. La muestra estaba compuesta por 196 seguidores de los clubes de Pernambuco. El instrumento utilizado está compuesto por las dimensiones: ser socio, perfil sociodemográfico, percepción del precio del billete e intenciones de comportamiento. Las variables se midieron a partir de medidas categóricas, ordinales y escalares. Los ítems que corresponden a las intenciones de comportamiento se midieron a través de la escala de tipo Likert de varios ítems con siete alternativas. Los datos se tabularon y analizaron en el programa informático SPSS 24.0. Se utilizaron análisis descriptivos y una regresión lineal múltiple para evaluar la significación estadística de los antecedentes.
Originalidad/Relevancia: El análisis de las intenciones de comportamiento de sus seguidores es primordial para los clubes. Recientemente se nota una disminución de la presencia de los hinchas en el estadio y del involucramiento con el club, por lo tanto, se hace válida una encuesta sobre la influencia de ser socio, el perfil sociodemográfico de los espectadores y el precio de las entradas en las intenciones de comportamiento, sumado a la escasez de investigaciones sobre el tema en Brasil.
Principales resultados: El modelo global fue válido, influyendo en las intenciones de comportamiento en un 20,8%. En cuanto a las dimensiones, el perfil sociodemográfico no explica estadísticamente su influencia, sin embargo el ser socio y la percepción del precio del billete mostraron significación (p < 0,05).
Aportaciones teóricas/metodológicas: Se comprobó que el hecho de ser socio y la percepción del precio del billete constituyen dimensiones que afectan directamente a las intenciones de comportamiento.
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