Branding no esporte: apontamentos entre teoria x prática

Rômulo Meira Reis; Caio Serpa; Lamartine Pereira DaCosta; Silvio de Cássio Costa Telles

doi:10.5585/podium.v10i1.16971

Autores

Rômulo Meira Reis Faculdades Integradas Hélio Alonso - FACHA Lider do Grupo de Pesquisa em Gestão, Esporte, Cultura e Lazer - GPGEL https://orcid.org/0000-0002-0526-0296
Caio Serpa Docente na Secretaria Municipal de Educação (SME/RJ) https://orcid.org/0000-0002-0366-5281
Lamartine Pereira DaCosta Docente no Programa de Pós Graduação em Ciências do Esporte e do Exercício (UERJ) https://orcid.org/0000-0002-9378-3264
Silvio de Cássio Costa Telles Docente na Universidade do Estado do Rio de Janeiro (UERJ) Docente na Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ) Coordenador do Grupo de pesquisa GPEESC https://orcid.org/0000-0003-2652-6118

DOI:

https://doi.org/10.5585/podium.v10i1.16971

Palavras-chave:

Branding, Esporte, Imagem, Marca

Resumo

Objetivo: O objetivo deste artigo é fazer apontamentos teóricos e metodológicos sobre o branding no esporte. Os objetivos específicos são: (i) Compreender nuances teóricas sobre branding no esporte; (ii) Verificar casos práticos de branding no esporte; (iii) Fazer análises dos casos práticos frente a literatura.

Metodologia: Para atingir os objetivos propostos, utilizamos os métodos de pesquisa bibliográfica e documental. Catalogamos e classificamos as fontes em: a) Livros e periódicos; b) Relatórios e pesquisas de mercado; e c) Reportagens especializadas. Realizamos a leitura do material, separamos o conteúdo e organizamos cinco seções temáticas: Marcas esportivas (re)construídas; A marca esportiva como ativo; Elementos da marca; Personalidade e identidade da marca; Estratégias e táticas de gerenciamento de marcas esportivas.

Originalidade/Relevância: Ao apresentar os conteúdos e o panorama deste artigo, buscamos contribuir para a elucidação do conceito de branding no esporte, que é pouco explorado pelas organizações esportivas brasileiras, e provocar a reflexão de estudantes, professores, pesquisadores e profissionais de mercado, incentivando-os a utilizá-lo em suas atividades.

Principais Resultados: Branding no esporte é um conceito amplo que abrange aspectos como marca esportiva, nível de exposição, identidade, personalidade, posicionamento e comunicação. Enquadram-se nesse conceito tanto empresas que se associam ao esporte por compreenderem que tal relação pode promover ganhos de visibilidade, intensidade de relacionamento, retorno de vendas, como também marcas esportivas propriamente ditas.

Contribuições Teóricas: O artigo apresenta apontamentos teóricos e exemplos práticos explícitos didaticamente para todos aqueles que tenham interesse em empregar o processo branding no esporte, seja no campo teórico ou no prático.

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Biografia do Autor

Rômulo Meira Reis, Faculdades Integradas Hélio Alonso - FACHA Lider do Grupo de Pesquisa em Gestão, Esporte, Cultura e Lazer - GPGEL

Professor Doutor

Caio Serpa, Docente na Secretaria Municipal de Educação (SME/RJ)

Mestrando em ciências do Esporte e do Exercício

Membro Grupo de pesquisa GPEEsC

Lamartine Pereira DaCosta, Docente no Programa de Pós Graduação em Ciências do Esporte e do Exercício (UERJ)

Doutor em Filosofia pela Universidade Gama Filho

Silvio de Cássio Costa Telles, Docente na Universidade do Estado do Rio de Janeiro (UERJ) Docente na Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ) Coordenador do Grupo de pesquisa GPEESC

Doutor em Educação Física pela Universidade Gama Filho

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