Branding no esporte: apontamentos entre teoria x prática

Rômulo Meira Reis; Caio Serpa; Lamartine Pereira DaCosta; Silvio de Cássio Costa Telles

doi:10.5585/podium.v10i1.16971

Authors

Rômulo Meira Reis Faculdades Integradas Hélio Alonso - FACHA Lider do Grupo de Pesquisa em Gestão, Esporte, Cultura e Lazer - GPGEL https://orcid.org/0000-0002-0526-0296
Caio Serpa Docente na Secretaria Municipal de Educação (SME/RJ) https://orcid.org/0000-0002-0366-5281
Lamartine Pereira DaCosta Docente no Programa de Pós Graduação em Ciências do Esporte e do Exercício (UERJ) https://orcid.org/0000-0002-9378-3264
Silvio de Cássio Costa Telles Docente na Universidade do Estado do Rio de Janeiro (UERJ) Docente na Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ) Coordenador do Grupo de pesquisa GPEESC https://orcid.org/0000-0003-2652-6118

DOI:

https://doi.org/10.5585/podium.v10i1.16971

Keywords:

Branding, Sport, Image, Brand

Abstract

Objective: The objective of this article is to make theoretical and methodological notes on branding in sports. The specific objectives are: (i) Understand theoretical perspectives on branding in sports; (ii) Identify practical cases of branding in sports; (iii) Analyze practical cases in the light of literature.

Methodology: To achieve the proposed objectives we use the methods of bibliographic research and documentary research. We catalog and classify the sources: a) Books and periodicals; b) Reports and market research; and c) Specialized reports. We read the material, separated the content and organized five thematic sections: Sports brands (re)built; The sports brand as an asset; Brand elements; Personality and brand identity; Sports brand management strategies and tactics.

Originality/Relevance: In presenting the contents and the overview of this article, we want to contribute, clarify and elucidate the concepts of branding in sport, provoking the reflection of students, teachers, researchers and market professionals to use them in their activities. The branding theme is little explored by Brazilian sports organizations.

Main Results: Sport Branding a broad concept about the sports brand, level of exposure, identity, personality, positioning and communication. Both companies that join the sport fit in this concept because they understand that this relationship can promote gains in visibility, relationship intensity, return on sales, as well as sports brands themselves.

Theoretical Contributions: The article presents theoretical indications and practical examples explicitly didactically for all those who are interested in employing the branding process in sport, whether in the theoretical or practical field.

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Author Biographies

Rômulo Meira Reis, Faculdades Integradas Hélio Alonso - FACHA Lider do Grupo de Pesquisa em Gestão, Esporte, Cultura e Lazer - GPGEL

Professor Doutor

Caio Serpa, Docente na Secretaria Municipal de Educação (SME/RJ)

Mestrando em ciências do Esporte e do Exercício

Membro Grupo de pesquisa GPEEsC

Lamartine Pereira DaCosta, Docente no Programa de Pós Graduação em Ciências do Esporte e do Exercício (UERJ)

Doutor em Filosofia pela Universidade Gama Filho

Silvio de Cássio Costa Telles, Docente na Universidade do Estado do Rio de Janeiro (UERJ) Docente na Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ) Coordenador do Grupo de pesquisa GPEESC

Doutor em Educação Física pela Universidade Gama Filho

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