Branding no esporte: apontamentos entre teoria x prática

Rômulo Meira Reis; Caio Serpa; Lamartine Pereira DaCosta; Silvio de Cássio Costa Telles

doi:10.5585/podium.v10i1.16971

Autores/as

Rômulo Meira Reis Faculdades Integradas Hélio Alonso - FACHA Lider do Grupo de Pesquisa em Gestão, Esporte, Cultura e Lazer - GPGEL https://orcid.org/0000-0002-0526-0296
Caio Serpa Docente na Secretaria Municipal de Educação (SME/RJ) https://orcid.org/0000-0002-0366-5281
Lamartine Pereira DaCosta Docente no Programa de Pós Graduação em Ciências do Esporte e do Exercício (UERJ) https://orcid.org/0000-0002-9378-3264
Silvio de Cássio Costa Telles Docente na Universidade do Estado do Rio de Janeiro (UERJ) Docente na Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ) Coordenador do Grupo de pesquisa GPEESC https://orcid.org/0000-0003-2652-6118

DOI:

https://doi.org/10.5585/podium.v10i1.16971

Palabras clave:

Branding, Deporte, Imagen, Marca

Resumen

Objetivo: El objetivo de este artículo es realizar apuntes teóricos y metodológicos sobre el branding en deportes. Los objetivos específicos son: (i) Comprender los matices teóricos sobre el branding en deportes; (ii) Verificar casos prácticos de branding en deportes; (iii) Analizar casos prácticos a la luz de la literatura.

Método: Para lograr los objetivos propuestos utilizamos los métodos de investigación bibliográfica e investigación documental. Catalogamos y clasificamos las fuentes en: a) Libros y publicaciones periódicas; b) Informes y estudios de mercado; y c) Informes especializados. Leímos el material, separamos el contenido y organizamos cinco secciones temáticas: Marcas deportivas (re)construidas; La marca deportiva como activo; Elementos de marca; Personalidad e identidad de marca; Estrategias y tácticas de gestión de marcas deportivas.

Originalidad/Relevancia: Al presentar los contenidos y el panorama de este artículo, queremos aportar, aclarar y dilucidar los conceptos de branding em deportes, provocando la reflexión de estudiantes, profesores, investigadores y profesionales del mercado para utilizarlos en sus actividades. El tema de la marca es poco explorado por las organizaciones deportivas brasileñas.

Resultados: Branding en deportes es un concepto amplio que abarca aspectos como marca deportiva, nivel de exposición, identidad, personalidad, posicionamiento y comunicación. Este concepto se ajusta tanto a las empresas que se asocian con el deporte porque entienden que dicha relación puede promover ganancias en visibilidad, intensidad de la relación, retorno de las ventas, como también a las propias marcas deportivas.

Contribuciones Teóricas: El artículo presenta notas teóricas y ejemplos didácticos explícitos para todos aquellos interesados en emplear el proceso de branding en el deporte, ya sea en el ámbito teórico o práctico.

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Biografía del autor/a

Rômulo Meira Reis, Faculdades Integradas Hélio Alonso - FACHA Lider do Grupo de Pesquisa em Gestão, Esporte, Cultura e Lazer - GPGEL

Professor Doutor

Caio Serpa, Docente na Secretaria Municipal de Educação (SME/RJ)

Mestrando em ciências do Esporte e do Exercício

Membro Grupo de pesquisa GPEEsC

Lamartine Pereira DaCosta, Docente no Programa de Pós Graduação em Ciências do Esporte e do Exercício (UERJ)

Doutor em Filosofia pela Universidade Gama Filho

Silvio de Cássio Costa Telles, Docente na Universidade do Estado do Rio de Janeiro (UERJ) Docente na Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ) Coordenador do Grupo de pesquisa GPEESC

Doutor em Educação Física pela Universidade Gama Filho

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