Branding en deportes: notas entre la teoría x la práctica
DOI:
https://doi.org/10.5585/podium.v10i1.16971Palabras clave:
Branding, Deporte, Imagen, MarcaResumen
Objetivo: El objetivo de este artículo es realizar apuntes teóricos y metodológicos sobre el branding en deportes. Los objetivos específicos son: (i) Comprender los matices teóricos sobre el branding en deportes; (ii) Verificar casos prácticos de branding en deportes; (iii) Analizar casos prácticos a la luz de la literatura.
Método: Para lograr los objetivos propuestos utilizamos los métodos de investigación bibliográfica e investigación documental. Catalogamos y clasificamos las fuentes en: a) Libros y publicaciones periódicas; b) Informes y estudios de mercado; y c) Informes especializados. Leímos el material, separamos el contenido y organizamos cinco secciones temáticas: Marcas deportivas (re)construidas; La marca deportiva como activo; Elementos de marca; Personalidad e identidad de marca; Estrategias y tácticas de gestión de marcas deportivas.
Originalidad/Relevancia: Al presentar los contenidos y el panorama de este artículo, queremos aportar, aclarar y dilucidar los conceptos de branding em deportes, provocando la reflexión de estudiantes, profesores, investigadores y profesionales del mercado para utilizarlos en sus actividades. El tema de la marca es poco explorado por las organizaciones deportivas brasileñas.
Resultados: Branding en deportes es un concepto amplio que abarca aspectos como marca deportiva, nivel de exposición, identidad, personalidad, posicionamiento y comunicación. Este concepto se ajusta tanto a las empresas que se asocian con el deporte porque entienden que dicha relación puede promover ganancias en visibilidad, intensidad de la relación, retorno de las ventas, como también a las propias marcas deportivas.
Contribuciones Teóricas: El artículo presenta notas teóricas y ejemplos didácticos explícitos para todos aquellos interesados en emplear el proceso de branding en el deporte, ya sea en el ámbito teórico o práctico.
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