Medidas e escalas de atitude relativa ao patrocínio esportivo

Alfredo Ribeiro Cárdenas; Rafael Tezza; Everton Luis Pellizzaro de Lorenzi Cancellier

doi:10.5585/podium.v9i2.11348

Autores/as

Alfredo Ribeiro Cárdenas Instituto federal de Santa Catarina (IFSC). Universidade do Estado de Santa Catarina (UDESC).
Rafael Tezza Universidade do Estado de Santa Catarina (UDESC).
Everton Luis Pellizzaro de Lorenzi Cancellier Universidade do Estado de Santa Catarina (UDESC).

DOI:

https://doi.org/10.5585/podium.v9i2.11348

Palabras clave:

Actitud, Patrocinio desportivo, Escalas y medidas.

Resumen

Objetivo del estudio: el objetivo de este estudio fue investigar medidas y escalas de actitud relacionadas con el patrocinio deportivo que se encuentran en la literatura internacional.

Metodología / enfoque: se trata de una búsqueda bibliográfica exploratoria y descriptiva. Con base en una investigación bibliográfica realizada sobre la base de Ebsco, con la configuración (attitud*) AND (sport*) AND (sponsor*), y después del filtrado, se analizaron diecisiete estudios sobre el tema en cuestión.

Originalidad / Relevancia: el estudio difiere de otros principalmente debido a su enfoque específico de análisis. Por lo tanto, no se centra en los métodos, resultados o conclusiones de los estudios analizados, sino que analiza específicamente las medidas y escalas utilizadas para lograr los objetivos de las investigaciones respectivas.

Resultados principales: a partir del análisis de las medidas y escalas, fue posible señalar los indicadores comúnmente utilizados para investigar la actitud con respecto al patrocinio deportivo, destacando: las intenciones de comprar los productos del patrocinador; la percepción de sinergia entre la actividad patrocinada y el patrocinador; el grado de participación en la actividad patrocinada; intención de recomendación (boca a boca) del patrocinador; y el reconocimiento de la marca patrocinadora.

Contribuciones teóricas / metodológicas: el estudio contribuye al campo del conocimiento aportando detalles sobre medidas y escalas de actitud relacionadas con el patrocinio deportivo e identificando los principales indicadores utilizados.

Contribuciones sociales / de gestión: contribuye a la gestión al permitir la visualización de una visión general amplia de las diferentes formas de el constructo – actitud hacia el patrocinio deportivo – medirse, ampliando así su comprensión y posiblemente su uso.

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Biografía del autor/a

Alfredo Ribeiro Cárdenas, Instituto federal de Santa Catarina (IFSC). Universidade do Estado de Santa Catarina (UDESC).

Mestre em Administração (UDESC). Docente da área de Gestão e Negócios do Instituto Federal de Santa Catarina (IFSC).

Rafael Tezza, Universidade do Estado de Santa Catarina (UDESC).

Doutor em Engenharia de Produção (UFSC). Docente do Programa de Pós-Graduação em Administração ESAG/UDESC.

Everton Luis Pellizzaro de Lorenzi Cancellier, Universidade do Estado de Santa Catarina (UDESC).

Doutor em Administração (USP). Docente do Programa de Pós-Graduação em Administração ESAG/UDESC.

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