Os fãs da seleção brasileira de Rugby e as suas conexões com a seleção e com a modalidade

Ivan Furegato Moraes; Luis Henrique Torquato Vanucci; Ary José Rocco Junior

doi:10.5585/podium.v9i2.15253

Autores/as

Ivan Furegato Moraes Escola de Educação Física e Esporte - Universidade de São Paulo (EEFE / USP) https://orcid.org/0000-0002-0581-8157
Luis Henrique Torquato Vanucci Escola de Educação Física e Esporte - Universidade de São Paulo (EEFE / USP) https://orcid.org/0000-0002-6027-157X
Ary José Rocco Junior Escola de Educação Física e Esporte - Universidade de São Paulo (EEFE / USP) https://orcid.org/0000-0003-4218-2669

DOI:

https://doi.org/10.5585/podium.v9i2.15253

Palabras clave:

Comportamiento del consumidor, Rugby, Consumidor deportivo, Confederación Brasileña de Rugby.

Resumen

Objetivo: Identificar y clasificar cómo los aficionados del equipo brasileño de rugby se conectan con la selección y la modalidad.

Metodología: La investigación se caracteriza como aplicada, descriptiva, cuantitativa y realizada a través del método de Survey. El cuestionario se aplicó antes del partido del equipo brasileño de rugby con la muestra definida por conveniencia y de manera no probabilística. Los datos obtenidos se analizaron sobre la base de estadísticas descriptivas y análisis de factores exploratorios.

Originalidad/Relevancia: La investigación muestra, sin precedentes, el comportamiento del consumidor/incha del equipo brasileño de rugby, identificando los factores que lo conectan con el equipo y la modalidad, generando sugerencias para el desarrollo del rugby en el país.

Principales resultados: Entre los 117 encuestados, el 54% eran hombres con una edad media de 31,90 años. El 62% eran solteros, el 31% eran postgraduados y el 64% no residían en la ciudad de Sao Paulo. Los ocho factores generados explicaron el 67,32% de la varianza identificada, y fueron en parte diferentes de los conectores indicados en la teoría utilizada. El incha encuestado tuvo un compromiso significativo con la modalidad y el equipo nacional, siendo influenciado por la figura del ídolo y la familia, pero con un consumo limitado de productos y presencia en los juegos.

Contribuciones teóricas/metodológicas: El estudio inicia la investigación sobre el comportamiento del consumidor de rugby en Brasil e innova al aplicar la teoría básica utilizada en el contexto brasileño y del rugby, revelando puntos a adaptar y abordar en estudios Futuro.

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Biografía del autor/a

Ivan Furegato Moraes, Escola de Educação Física e Esporte - Universidade de São Paulo (EEFE / USP)

Doutorando em Educação Física e Esporte pela Faculdade de Educação Física e Esporte da Universidade de São Paulo. Possui graduação em Comunicação Social - Jornalismo pela Universidade Estadual Paulista "Júlio de Mesquita Filho" (2008), especialização em Administração e Marketing Esportivo pela Escola Superior de Propaganda e Marketing (2010) e mestrado em Gestão Desportiva pela Faculdade de Desporto da Universidade do Porto (2015). Integrante do GEPAE (Grupo de Estudos e Pesquisa em Administração Esportiva) e do GEPECOM (Grupo de Pesquisa e Estudos em Comunicação e Marketing no Esporte). Experiência profissional na área de comunicação, com ênfase em marketing, gestão e eventos esportivos. Possui um livro publicado; quatro trabalhos publicados em periódicos, sendo dois em periódicos internacionais; seis trabalhos publicados em anais de eventos; além de ter participado de mais de 20 eventos nacionais e internacionais.

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