Brazilian soccer fans programs
DOI:
https://doi.org/10.5585/podium.v9i3.16316Keywords:
Performance, Football clubs, Fans.Abstract
Objective: It is intended to seek a better understanding of the purchasing behavior of soccer clubs social-supporter programs, identifying the product attributes designed as functional designation and the emotional designation in the commercialized plans and understood as capable of inducing adherence.
Method: Through an exploratory and descriptive approach, the most successful recent fundraising innovations were identified in the media, analyzing them and assessing their impact. Then, the experiences of each plan were identified and a comparative table was created for a better understanding and observation of the requirements projected by each organization.
Originality / Relevance: The intention is to identify attributes that are more intensively used by clubs, as well as to identify marketing initiatives launched by organizations. This study becomes relevant and original as it takes a look at the social-supporter program.
Results: It was identified that the most available attributes are discounts on tickets and discounts on services in the network “For better football”, attributes of functional designation. It was observed that several clubs seek to increase the benefits of emotional designation in their programs to increase the number of members.
Theoretical / methodological contributions: the article advances a reflection in multiple dimensions in terms of better understanding the products developed by soccer clubs, among them the socio-supporter program.
Downloads
References
Brendler, C.F., Silva, R.S., Teixeira, F.G., Batista, V.J., Silva, R.P. (2012). Aplicação da fase de projeto informacional no projeto de vasos sanitários para idosos. Human Factors in Design, 1(2).
Brito-Costa, S., Castro, F.V., Moisão, A., Nascimento, E., Almeida, H. (2016). Inteligência emocional percebida em atletas de futebol. International Journal of Developmental and Educational Psychology, 2(1), 455-464.
Capelo, R. (2016). O que o sócio torcedor quer. Revista Época. Disponível em: http://epoca.globo.com/vida/esporte/noticia/2016/01/o-que-o-socio-torcedor-quer.html. Acesso em 11/03/2016.
Cardoso, M.V., Silveira, M.P. (2014). A Importância da Adoção do Sócio Torcedor como Estratégia de Inovação para Aumentar as Receitas dos Clubes de Futebol no Brasil. Podium Sport, Leisure and Tourism Review, 3(3), 12-24.
Carvalho, M. S., Castro, P. C., Guabiroba, R. C. (2016). Eficiência e eficácia de clubes de futebol – uma análise comparativa. Revista Produção e Desenvolvimento, 2(2), 101-114.
Costa, E. S., Mota, I. C. (2016). Marketing de Relacionamento Como Estratégia de Marketing Esportivo, no Programa de Sócio Torcedor do Sport Club Corinthians Paulista. Revista Fatec Sebrae em debate-gestão, tecnologias e negócios, 3(05), 95-95.
Dantas, M. G. S.; Boente, D. R. (2011). A eficiência financeira e esportiva dos maiores clubes de futebol europeus utilizando a Análise Envoltória de Dados. Revista de Contabilidade e Organizações, 5(13), 75-90.
Delgado-Ballester, E., Palazón, M., Pelaez-Muñoz, J. (2017). This anthropomorphised brand is so loveable: The role of self-brand integration. Spanish Journal of Marketing-ESIC, 21(2), 89-101
Dias, P.S., & Monteiro, P.R.R. (2020). Marketing Esportivo e Valor Percebido: uma aplicação da análise conjunta nos Programas Sócio Torcedor de clubes de futebol. BBR. Brazilian Business Review, 17(3), 253-274. Epub July 03, 2020.https://dx.doi.org/10.15728/bbr.2020.17.3.1
Dias, P.S., Monteiro, P. R. R., & Ribeiro, E. M. S. (2019). Aplicação de Redes Bayesianas para análise de programas sócio torcedor. Revista Pensamento Contemporâneo em Administração, 13(2), 49-66.
Diel, E. H., Diel, F. J., Shulz, S. J., Hein, N. (2013). Fatores de endividamento e situação econômica de clubes de futebol brasileiros. Anais do XXIV ENANGRAD. Florianópolis, SC.
Espartel, L. B., Müller Neto, H. F., & Pompiani, A. E. M. (2009). “Amar é ser fiel a quem nos trai”: a relação do torcedor com seu time de futebol. Organizações & Sociedade, 16(48), 59-80.
Fournier, S. (1998). Consumers and their brands: Developing relationship theory in consumer research. Journal of consumer research, 24(4), 343-373.
Frank, E., Lang, M. (2014). A theoretical analysis of the influence of Money injections on risk taking in football clubs. Scottish Journal of Political Economy, 61(4).
Galvão, N.M.S., Miranda, L.C. (2016). Participação e evidenciação de atletas nos demonstrativos contábeis de clubes de futebol brasileiro. Revista de Gestão, Finanças e Contabilidade, 6(1), 112-131.
Requeijo, J. F. G., da Costa Feliciano, A. J. P., Calado, J. M. F., & da Eira Dias, A. S. M. (2018). Six Sigma Business Scorecard Approach to support maintenance projects in a collaborative context. Revista Produção e Desenvolvimento, 4(1), 82-97.
Gomes, L. F. (2011). Estatuto do Torcedor Comentado. São Paulo: Editora Revista dos Tribunais.
Gonzalez, M.O.A.; Toledo, J.C.; Oprime, P.C. (2012). Integração de clientes no processo de desenvolvimento de produtos: estudo de casos em empresas de bens de capital. Gestão & Produção, São Carlos, 19(3), 589-606.
Helal, R. (1997). Passes e impasses: futebol e cultura de massa no Brasil. Petrópolis: Vozes.
Idel, H. Sócio torcedor, um produto. Disponível em http://halfen-mktsport.blogspot.com.br/2015/06/socio-torcedor-um-produto.html, Acesso em 16/02/2017.
Kotler, P.; Armstrong, G. (2003). Princípios de marketing. 9 ed. São Paulo: LTC.
Lopes, D. (2015). Sport dobra número de sócios e bate Flu com ações no estádio. Maquina do Esporte. Disponível em: http://maquinadoesporte.uol.com.br/artigo/sport-dobra-numero-de-socios-e-bate-flu-com-acoes-no-estadio_28975.html#ixzz4aThUgZbh
Lopes, G. (2011). O Investimento no Torcedor. Universidade do Futebol.
Maia, A.B.G.R., Vasconcelos, A.C. (2016). Disclosure de ativos intangíveis dos clubes de futebol brasileiros e europeus. Contabilidade Vista & Revista, 27(3).
Martins, F. F., & Las Casas, A. L. (2017). O Programa Sócio-Torcedor e o Marketing de Relacionamento no Futebol: o caso do Corinthians. Revista de Administração do UNIFATEA, 15(15).
Medeiros, J., & Guedon, P. (2019). Fidelização econômico-torcedora e laços de vinculação com o clube: uma análise dos programas sócio-torcedor cariocas. FuLiA 4(2), 25-42.
Mello, J. A. V. B., & Risso Filho, N. M. P. (2019). Percepções sobre marca de um Arranjo Produtivo Local (APL) em uma cidade Brasileira. Comuni@cción, 10(1), 21-35. https://dx.doi.org/https://doi.org/10.33595/2226-1478.10.1.327
Mello, J.A.V.B., Correia, F., Gonçalves, F., Mourão, H. (2017). Desempenho e o processo de seleção em categorias de base em clubes de futebol do Rio de Janeiro. Revista Intercontinental de Gestão Desportiva-RIGD, América do Norte, 7(1), 1-15.
Mussa, M., Souza, S., Freire, E., Cordeiro, R., & Hora, H. (2018). Business Intelligence in Education: An Application of Pentaho Software. Revista Produção e Desenvolvimento, 4(3), 29-41.
Morgan, M.; Summers, J. (2008). Marketing Esportivo, 97-107.
Pereira, L. F. (2014). O Torcedor-Consumidor: Identificação com os clubes e barreiras para a adoção do programa Sócio Torcedor. Dissertação de mestrado. Pontifícia Universidade Católica, Rio de Janeiro.
Petríková, D., Soroková, T. (2015). Economic and Psychological Aspects of Importance of Real Madrid Brand in Marketing Communication. Mediterranean Journal of Social Sciences. 6(3), 504-514.
Pires, A. R., Saraiva, M. (2018). Custos relacionados com a qualidade: contributos para o desempenho organizacional. Revista Produção e Desenvolvimento, 4(1), 1-18.
Pistore, G.C., Philereno, R.F.D.C., Silva. A.; Faccin, K. (2015). Contabilidade de custos para formação de preço de venda: um estudo de caso em uma indústria de suspensões pneumáticas de Caxias do Sul-RS. Revista Produção e Desenvolvimento, 1(1), 31-49.
Rezende, A.J., Custódio, R.S. (2012). Uma Análise da Evidenciação dos Direitos Federativos nas Demonstrações Contábeis dos Clubes de Futebol Brasileiros. REPeC, Brasília, 6(3), 229-245.
Ribeiro, L. L., Silva, S., & Pimenta, M. L. (2020). Cross-Functional Integration at Agribusiness Brazilian Organizations. Revista Produção e Desenvolvimento, 6. https://doi.org/10.32358/rpd.2020.v6.403
Rodrigues, F. X. F. (2010). O Programa “Sócio Torcedor” do Sport Club Internacional. Revista Aurora, 9, 128-138.
Santos, A. F. (2011). Gestão econômico-financeira dos clubes de futebol versus desempenho de ranking de clubes da CBF: uma aplicação da análise das componentes principais. Anais do SIMPOI, São Paulo.
Santos, R. D. (2015). Pioneiro, Internacional quer evoluir programa de Sócio-Torcedor para seguir no topo. Disponível em Torcedores.com. Acesso em 12/03/2016.
Seto, G; Piovesan, E. (2015). Corinthians lidera, mas Palmeiras lucra mais com sócio-torcedores. Folha de São Paulo, esportes.
Soares, A. J. G. Bartholo, T. L. Salvador, M.S. (2007). A imprensa e a memória do futebol brasileiro. Revista Portuguesa de ciências de desporto, 7(3), 368-376.
Takahashi, S.; Takahashi, V.P. (2007). Gestão de Inovação de Produtos. Rio de Janeiro: Elsevier.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2020 PODIUM Sport, Leisure and Tourism Review
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
Autores que publicam nesta revista concordam com os seguintes termos:
O(s) autor(es) autoriza(m) a publicação do texto na revista;
O(s) autor(es) garantem que a contribuição é original e inédita e que não está em processo de avaliação em outra(s) revista(s);
A revista não se responsabiliza pelas opiniões, idéias e conceitos emitidos nos textos, por serem de inteira responsabilidade de seu(s) autor(es);
É reservado aos editores o direito de proceder a ajustes textuais e de adequação às normas da publicação.
Autores mantém os direitos autorais e concedem à revista o direito de primeira publicação, com o trabalho simultaneamente licenciado sob a Licença Creative Commons Attribution que permite o compartilhamento do trabalho com reconhecimento da autoria e publicação inicial nesta revista.
Autores têm autorização para assumir contratos adicionais separadamente, para distribuição não-exclusiva da versão do trabalho publicada nesta revista (ex.: publicar em repositório institucional ou como capítulo de livro), com reconhecimento de autoria e publicação inicial nesta revista.
Autores têm permissão e são estimulados a publicar e distribuir seu trabalho online (ex.: em repositórios institucionais ou na sua página pessoal) a qualquer ponto antes ou durante o processo editorial, já que isso pode gerar alterações produtivas, bem como aumentar o impacto e a citação do trabalho publicado (Veja O Efeito do Acesso Livre) em http://opcit.eprints.org/oacitation-biblio.html
