Analysis of Sport Consumer Behavior Regarding the Association , Awareness and Brand Loyalty : A Case Study of São Paulo Marathon

Authors

  • Eduardo de Oliveira Cruz Carlassara Escola de Educação Física e Esporte - Universidade de São Paulo - EEFE/USP.
  • Pedro Lucas Leite Parolini Escola de Educação Física e Esporte - Universidade de São Paulo (EEFE/USP)
  • Ary José Rocco Junior Escola de Educação Física e Esporte - Universidade de São Paulo (EEFE/USP)

DOI:

https://doi.org/10.5585/podium.v5i2.152

Keywords:

sports sponsorship, branding, street running

Abstract

In recent years, street running market showed strong growth and evolution.
In this scenario, companies start to adopt street racing events as relationship platform with the consumer of this sport. The aim of this paper is to analyze the sport consumer behavior regarding the association, conscience and loyalty for certain sporting goods brand over another. To achieve the objective of the article, was used as the case study methodology through the application of mixed questionnaire, at the event Marathon of São Paulo. After analyzing the data collected, there has been a strong presence of the old sponsor being cited as the current sponsor of the Marathon. Moreover, in relation to public consciousness regarding the brand that would like to sponsor the event, the old sponsor was the most remembered. The results suggest that a correct structuring and planning of sports sponsorship, covering the four stages of GSAM (goal, selection, activation and measurement), increase the chance to succeed on investment.

 

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Author Biographies

Eduardo de Oliveira Cruz Carlassara, Escola de Educação Física e Esporte - Universidade de São Paulo - EEFE/USP.

Mestrando em Gestão e Marketing Esportivo pela Universidade de São Paulo - EEFE/USP. Experiência nas áreas de Comunicação, Marketing e Gestão do Esporte.

Pedro Lucas Leite Parolini, Escola de Educação Física e Esporte - Universidade de São Paulo (EEFE/USP)

Mestrando em Gestão e Marketing Esportivo pela Universidade de São Paulo – USP, São Paulo, Brasil. Professor Convidado a Ministrar Aula do Tema: Marketing Esportivo e Produção de Eventos de Corrida de Rua.

Ary José Rocco Junior, Escola de Educação Física e Esporte - Universidade de São Paulo (EEFE/USP)

Pós-doutor em Ciências da Comunicação pela Universidade de São Paulo - ECA/USP, Brasil. Professor em Regime de Turno Completo da Universidade de São Paulo - EEFE/USP, Brasil

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Published

2016-08-01

How to Cite

Carlassara, E. de O. C., Parolini, P. L. L., & Rocco Junior, A. J. (2016). Analysis of Sport Consumer Behavior Regarding the Association , Awareness and Brand Loyalty : A Case Study of São Paulo Marathon. PODIUM Sport, Leisure and Tourism Review, 5(2), 137–147. https://doi.org/10.5585/podium.v5i2.152

Issue

Vol. 5 No. 2 (2016): Maio - Agosto

Section

Artigos

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