Estratégias de marketing esportivo de clubes de futebol do Agreste Pernambucano

Anna Rebeca do Nascimento Bezerra; Mario Rodrigues dos Anjos Neto; Patrícia de Oliveira Campos; Marconi Freitas da Costa

doi:10.5585/podium.v10i3.16578

Autores/as

Anna Rebeca do Nascimento Bezerra Universidade Federal de Pernambuco https://orcid.org/0000-0002-6353-6756
Mario Rodrigues dos Anjos Neto Universidade Federal de Pernambuco https://orcid.org/0000-0002-2768-1227
Patrícia de Oliveira Campos Universidade Federal de Pernambuco https://orcid.org/0000-0001-9304-9337
Marconi Freitas da Costa Universidade Federal de Pernambuco https://orcid.org/0000-0001-9888-8359

DOI:

https://doi.org/10.5585/podium.v10i3.16578

Palabras clave:

Marketing deportivo, Clubes deportivos, Fútbol, Clubes de fútbol de Pernambuco.

Resumen

Objetivo: Este estúdio tuvo como objetivo demostrar cómo los equipos de Agreste de Pernambuco llevan a cabo el Marketing Deportivo.
Metodología / enfoque: Para esta investigação se adotar um enfoque cualitativo, en el cual se interpretar o corpus a partir da análise de conteúdo.
Originalidad / Relevancia: A investigação sobre o tema que ocupa se desarrollado principalmente no sur e sureste do Brasil, seendo de carácter cuantitativo. Además, las estrategias retorno por los clubes de marketing deportivo locales son aún incipientes en la literatura. Por ello, buscamos contribuindo com o campo científico do marketing deportivo mediante a análise de clubes em um contexto local, pero con una trayectoria consolidada.
Principais resultados:Se pudo notar que o setor de marketing deportivo dos clubes do Agreste Pernambucano é incipiente, sobre todo porque adotar estrategias de marketing limitadas, a pesar de tener una larga trayectoria.
Aportes teórico / metodológicos:Una de las principales aportaciones teóricas é a exposição da realidad de los clubes de futebol que se encuentran al margen de los principales centros futbolísticos do Brasil. Aunque este escenario es poco discutido na academia, es relevante para el fútbol brasileño. É evidente, en este sentido, que é bom a literatura apunta a figura do aficionado como eje central del marketing deportivo, na realidade estudiada o foco está nos patrocinadores. Por tanto, a relação club-afición no parece formar parte do alcance das estrategias de los clubes, sino mais bien del club-patrocinador.
Contribuciones sociales / de gestión: O uso de metodologias de gestão de relações com os clientes com o fim de proporcionar estrategias destronadas a llegar a los aficionados para retenerlos y atraer nuevos se destaca como uma forma de maximizar los ingresos del club.

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Biografía del autor/a

Anna Rebeca do Nascimento Bezerra, Universidade Federal de Pernambuco

Graduada em Administração pela Universidade Federal de Pernambuco.

Mario Rodrigues dos Anjos Neto, Universidade Federal de Pernambuco

Mestre em Administração pela Universidade Federal de Pernambuco

Patrícia de Oliveira Campos, Universidade Federal de Pernambuco

Graduada em Administração pela Universidade Federal de Pernambuco.

Marconi Freitas da Costa, Universidade Federal de Pernambuco

Doutor em Administração pela Universidade de São Paulo.

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