A Preocupação Ambiental é Transformada em Intenção de Compra para Produtos Verdes no Varejo?

Sergio Silva Braga Junior; Dirceu da Silva; Evandro Luiz Lopes; Marcos Antônio Gaspar

doi:10.5585/geas.v2i1.37

Authors

Sergio Silva Braga Junior UNESP - Universidade Estadual Paulista
Dirceu da Silva UNINOVE - Universidade Nove de Julho
Evandro Luiz Lopes UNINOVE - Universidade Nove de Julho
Marcos Antônio Gaspar USCS - Universidade Municipal de São Caetano do Sul

DOI:

https://doi.org/10.5585/geas.v2i1.37

Keywords:

Consumer Behavior, Environmental Concern, Environmental Responsibility, Purchase Intent

Abstract

The environmental concern influences the purchase intention for green products in retail? In order to assess whether the consumer has intention to purchase green products for retail, in this study is investigated the influence of environmental concern on the buying behavior of the individual in the acquisition of green products at retail. Therefore, we performed an exploratory quantitative through a survey with a sample of 176 consumers residing in the southern city of São Paulo, answering about their perception about how he believes that other individuals of society respond to the same items. A scale was developed based on two previous studies. That scale was applied and validated for ten experts has proven effective for measuring environmental perception and purchase intention of the respondents. Data analysis was done by structural equation modeling, using the PLS measurement model. Results show that the consumer has intention to purchase green products for retail. However, not observed in the same proportion when it comes to its perception as a member of society, that is, the answers provided have a tendency for social desirability, ie, the consumer responds to the concern about being politically correct.

Downloads

Author Biographies

Sergio Silva Braga Junior, UNESP - Universidade Estadual Paulista

Graduado em Administração de Empresas - Faculdades Integradas Toledo (2002),Mestrado em Administração de Organizações pela Universidade de São Paulo (2007) e Doutorado em Administração pela Universidade Nove de Julho (2013). Atualmente é professor assistente daUniversidade Estadual Paulista Júlio de Mesquita Filho no curso de Administração do Campus de Tupã. Tem experiência na área de Administração,com ênfase em Administração do Varejo, atuando principalmente nos seguintes temas: Gestão do Varejo, Formação de Preço, Logística Reversa, Gestão Ambiental e Comportamento do Consumidor.

Dirceu da Silva, UNINOVE - Universidade Nove de Julho

Graduado em Fisica, Mestrado em Fisica e Doutorado em Educação. Professor e Orientador do Programa de Pós-Graduação em Administração da UNINOVE (Mestrado e Doutorado).

Evandro Luiz Lopes, UNINOVE - Universidade Nove de Julho

Graduado, Mestre e Doutor em Administração. Professor e Orientador do Programa de Pós-Graduação em Administração da UNINOVE (Mestrado e Doutorado).

Marcos Antônio Gaspar, USCS - Universidade Municipal de São Caetano do Sul

Graduado, Mestre e Doutor em Administração. Professor e Orientador do Programa de Pós-Graduação em Administração da Universidade Municipal de São Caetano do Sul - USCS (Mestrado e Doutorado).