Uma revisão crítica do conceito de marketing social

Jorge Marcelo Nomura, Maria Tereza Saraiva de Souza

Resumo


O objetivo deste artigo é analisar o conceito de Marketing Social, por meio do res­gate de definições do tema e sua aplicabilidade na realidade brasileira. Para tanto, apresentamos as principais definições de marketing, questões sociais e marketing social, passando por alguns autores da área. Toda a análise é feita sob o enfoque crí­tico de autores que muito contribuíram para a evolução do marketing: Philip Kotler, Marcos Cobra e Francisco Alberto Madia, reconhecidos como pensadores contem­porâneos, o primeiro com alcance mundial e os dois últimos contrapondo e buscan­do a reflexão sobre o uso e aplicabilidade deste conceito no contexto brasileiro.


Palavras-chave


Marketing. Marketing social. Terceiro setor. Vantagem competitiva.

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DOI: https://doi.org/10.5585/ijsm.v3i1.50

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