Avaliação do Nível de Conhecimento e da Utilização do Planejamento de Marketing pelos Profissionais da Área

Graziela Oste Graziano; Paulo Bareli; Valéria Rueda Elias Spers; Yeda Cirera Oswaldo

doi:10.5585/remark.v12i2.2303

Autores/as

Graziela Oste Graziano UNIMEP - UNIVERSIDADE METODISTA DE PIRACICABA
Paulo Bareli UNIMEP - UNIVERSIDADE METODISTA DE PIRACICABA
Valéria Rueda Elias Spers UNIMEP - UNIVERSIDADE METODISTA DE PIRACICABA
Yeda Cirera Oswaldo UNIMEP - UNIVERSIDADE METODISTA DE PIRACICABA

DOI:

https://doi.org/10.5585/remark.v12i2.2303

Palabras clave:

Marketing, Processo de Marketing, Plano de Marketing

Resumen

De natureza exploratória, a pesquisa, tem como objetivo principal avaliar qual o nível de conhecimento e utilização do planejamento de marketing pelos profissionais da área de marketing. Na primeira etapa da pesquisa procurou-se desenvolver e esclarecer os conceitos vinculados ao referencial teórico do tema em estudo relativo ao processo de planejamento de marketing. Em seguida, foi aplicado um questionário com questões abertas e fechadas aos profissionais da área de marketing. Com resultados do estudo apresenta uma análise do nível de conhecimento dos profissionais a respeito do que compõem um plano de marketing e de qual o grau de importância que os profissionais atribuem a diferentes etapas (componentes) do plano de marketing.

DOI: 10.5585/remark.v12i2.2303

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Biografía del autor/a

Graziela Oste Graziano, UNIMEP - UNIVERSIDADE METODISTA DE PIRACICABA

Mestre em Administração pela Universidade Metodista de Piracicaba - UNIMEP; Doutoranda pelo Programa de Mestrado e Doutorado em Administração da Universidade Nove de Julho - UNINOVE; Professora da Faculdade de Ciências Administrativas e Contábeis Santa Lúcia - FCACSL.