Análise Crítica do Discurso na Propaganda de Lançamento do Citroën C3 Picasso

Edson Roberto Scharf, Aléssio Bessa Sarquis

Resumo


O objetivo deste estudo foi identificar o tipo de propaganda veiculada no lançamento de novos produtos do setor automobilístico no Brasil. A campanha publicitária ‘Citroën C3 Picasso. A vida elevada ao cubo’ foi a plataforma de estudo. A análise crítica de discurso segundo os preceitos de Fairclough (1995) foi adotada como método. As peças publicitárias evidenciaram que a linguagem da propaganda no lançamento de produtos no setor automobilístico é de teor emocional. Os resultados obtidos confirmaram o uso da propaganda transformativa como protagonista da campanha publicitária de lançamento de determinado automóvel no Brasil.

 

DOI: 10.5585/remark.v13i3.2525


Palavras-chave


Propaganda. Branding. Propaganda transformativa. Análise crítica do discurso. Lançamento de automóveis.

Texto completo:

PDF


DOI: https://doi.org/10.5585/remark.v13i3.2525

Apontamentos

  • Não há apontamentos.


Direitos autorais 2019 Revista Brasileira de Marketing – Remark



Revista Brasileira de Marketing – ReMark

e-ISSN: 2177-5184
https://periodicos.uninove.br/index.php/remark/index 

Rev. Bras. Mark. - ReMark ©2020 Todos os direitos reservados.