Marketing Social: Abordagem Histórica e Desafios Contemporâneos

Gustavo Schneider; Fernando Bins Luce

doi:10.5585/remark.v13i3.2728

Autores

Gustavo Schneider Universidade Federal do Rio Grande do Sul
Fernando Bins Luce Universidade Federal do Rio Grande do Sul

DOI:

https://doi.org/10.5585/remark.v13i3.2728

Palavras-chave:

marketing social, teoria em marketing, marketing societal, macromarketing, responsabilidade social corporativa

Resumo

No atual momento em que as questões de ordem social ganham cada vez mais importância é necessário conhecer as contribuições do marketing social. Existem muitas contradições entre o conceito de marketing social e diferentes terminologias que dificultam o entendimento da disciplina. Assim é importante a compreensão das questões conceituais acerca do marketing social, permitindo uma diferenciação entre este e outros conceitos do marketing e sociedade. O trabalho busca compreender como o marketing social se desenvolveu desde sua origem até seu estágio atual e quais são as linhas de pesquisa emergentes e desafios futuros da disciplina.

DOI: 10.5585/remark.v13i3.2728