Refletindo sobre a Ética na Prática do Neuromarketing: A Neuroética

Marcos Ferreira Santos; Carlos Alberto Gonçalves; Plínio Rafael Reis Monteiro; Cid Gonçalves Filho

doi:10.5585/remark.v13i3.2689

Authors

Marcos Ferreira Santos Universidade Federal de Minas Gerais
Carlos Alberto Gonçalves Universidade Federal de Minas Gerais
Plínio Rafael Reis Monteiro Universidade Federal de Minas Gerais
Cid Gonçalves Filho Universidade FUMEC

DOI:

https://doi.org/10.5585/remark.v13i3.2689

Keywords:

Neuroethics, Neuromarketing, Neurosciences, Marketing, Ethics.

Abstract

This article aims to answer to the following research problem: what are the relevant ethical questions related to neuromarketing practice? The objective is to explain the evolution of the field of neuromarketing from neurosciences and neuroeconomics; explain the main research techniques used on neuromarketing; to present the neuroethics field and apply the concept to the relevant ethical questions of the neuromarketing practice. Neuromarketing developed from neuroeconomics. By using the same techniques of image mapping, neuromarketing aims to investigate consumer behavior and utilize this information on marketing actions. The field of neuroethics can be understood as a reflection of the neuroscientific practices and ethical concepts. Questions of interest to neuroethics involve the practical applications of neurotechnology for people and the society in general. Marketing is a business activity with social implications and, therefore, can’t be done in the absence of values. This article contributes for the academic knowledge of neuromarketing beginning from a revision of international journals and the presentation of a new field of neuromarketing not discussed before by the academy in Brazil: neuroethics. The reflection about the ethics in the neuromarketing practice, neuroethics, it’s important to guide future and present researches in this field.

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Author Biographies

Marcos Ferreira Santos, Universidade Federal de Minas Gerais

Doutorando em Administração pela Faculdade de Ciências Empresariais da Universidade FUMEC - FACE/FUMEC

Carlos Alberto Gonçalves, Universidade Federal de Minas Gerais

Doutor pela Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade da Universidade de São Paulo - FEA/USP;Professor da Faculdade de Ciências Econômicas da Universidade Federal de Minas Gerais - FACE/UFMG.

Plínio Rafael Reis Monteiro, Universidade Federal de Minas Gerais

Doutor em Administração, com ênfase mercadologia e administração estratégica, tem experiência como Professor e Consultor na área de Análise e Pesquisa de Mercado. Participa como colaborador no Núcleo de Estudos do Comportamento do Consumidor (NECC UFMG), Núcleo de consultoria, treinamento e pesquisa em Marketing e Estratégia (NUME UFMG), Núcleo de Internacionalização (Fundação Dom Cabral) e Núcleo de Gestão de Mercados (GEM Fundação Dom Cabral). Tem experiência profissional e docente nas áreas de Estatística Aplicada, Consultoria Empresarial e Pesquisa de Marketing, com ênfase em Metodologia Científica e Análise de Dados. Publicou 25 artigos em periódicos especializados e 53 trabalhos em eventos. Já foi agraciado com o prêmio de melhor artigo de marketing em congresso internacional (CLADEA 2005) e indicado ao prêmio de melhor artigo no Encontro de Marketing da ANPAD (2010). Atuou como Professor da Universidade FUMEC, integrando o corpo docente dos cursos de Mestrado e Doutorado Acadêmico em Administração - (linha de pesquisa Estratégia e Tecnologias em Marketing), Coordenador do Curso de Certificação MBA e Assessor da Coordenação Geral dos Cursos de Pós-Graduação (Lato Sensu) Especialização - MBA. Atualmente ocupa o cargo de professor Adjunto A, dedicação exclusiva, no Centro de Pesquisas e Pós-Graduação em Administração do Departamento de Ciências Administrativas da UFMG, atuando na linha de administração mercadológica.