Tecnología china: estudio de la imagen y del deseo de posesión, utilizando el índice de preparación tecnológica – escala TRI
DOI:
https://doi.org/10.5585/iji.v10i4.21638Palabras clave:
Escala del Indice de Preparación Tecnológica (TRI), Tecnología china, Innovación, Imagen.Resumen
Objetivo: Este artículo tiene como objetivo medir la disposición de los consumidores brasileños para adoptar productos basados en tecnología china, utilizando el Índice de Preparación Tecnológica – IPT, la escala TRI (Technology Readness Index)
Originalidad / Relevancia: La importancia de la imagen de los nuevos productos y servicios tecnológicos ha dado lugar a debates y discusiones en círculos académicos y ejecutivos. Sin embargo, aún existen vacíos, donde la necesidad de identificar y caracterizar la importancia de la imagen para incentivar la apropiación de los productos chinos puede presentar matices innovadores en el conocimiento del tema.
Metodología / enfoque: Se realizó una encuesta a 865 consumidores de productos chinos en Brasil, evaluando el instrumento utilizado con base en procedimientos estadísticos.
Principales resultados: Este estudio permitió evaluar el modelo de Índice de Preparación Tecnológica (TRI) y su aplicabilidad en el análisis de la preparación del consumidor para los productos chinos. Los constructos y variables mostraron consistencia, con seis hipótesis confirmadas y tres no confirmadas. La innovación, el optimismo, la inseguridad y la inseguridad son estados emocionales importantes para caracterizar a los consumidores exploradores, pioneros, escépticos, paranoicos y rezagados.
Aportes teórico-metodológicos: el estudio permitió identificar el comportamiento del consumidor en el uso de productos basados en tecnología china. El Índice de Preparación Tecnológica (TRI) ha demostrado ser un modelo importante para medir la preparación tecnológica en diferentes contextos.
Contribuciones sociales / gerenciales: La validación del modelo permite su uso en corporaciones de diferentes tamaños y diferentes tipos de productos y servicios.
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