Estado da Arte da Publicação Nacional e Internacional sobre Neuromarketing e Neuroeconomia

Caissa Veloso e Sousa; José Edson Lara; Erich Vale e Sousa; Jefferson Rodrigues Pereira

doi:10.5585/remark.v15i1.3188

Autores

Caissa Veloso e Sousa Faculdade Novos Horizontes
José Edson Lara Fundação Pedro Leopoldo
Erich Vale e Sousa Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais
Jefferson Rodrigues Pereira Faculdade Novos Horizontes

DOI:

https://doi.org/10.5585/remark.v15i1.3188

Palavras-chave:

Neuromarekting, Neuroeconomia, Neurociência, Eyetracking, Bibliometria.

Resumo

Nas últimas três décadas os estudos envolvendo as áreas de Neurociência e Engenharia biomédica e que convergem para a possibilidade de mapeamento e avaliação do cérebro in vivo apresentaram desenvolvimento significativo, possibilitando a emersão, nas ciências sociais, dos campos de pesquisa chamados de Neuromarketing e Neuroeconomia. No presente trabalho foram analisadas as publicações existentes sobre o tema em bases nacionais e internacionais. Pesquisaram-se as seguintes bases de dados: Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração (ANPAD); Ebscohost Research Databases (EBSCO), Google Acadêmico, Portal de Periódicos Capes, PubMed (US National Library of Medicine National Institutes of Health); Scientific Eletronic Library Online (SCIELO), Scientific Periodicals Eletronic Library (SPELL). A predominância de trabalhos teóricos reflete uma possível dificuldade de se realizar pesquisas empíricas, o que pode estar relacionado tanto ao custo financeiro efetivo dessas pesquisas, quanto ao acesso aos canais integrativos de pesquisa, que dependem de uma equipe transdisciplinar.

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Biografia do Autor

Caissa Veloso e Sousa, Faculdade Novos Horizontes

Doutora em Administração de Empresas pela Universidade Federal de Minas Gerais, na linha de pesquisa de Administração Estratégica e Mercadologia. Tema de pesquisa da tese: Neuromarketing. Possui mestrado em Administração pela FEAD - MINAS (2007) e graduação em Ciências Econômicas pela Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais (1999). Pesquisadora de Pós Doutorado - Universidade Federal de São Paulo (UNIFESP). Professora e Coordenadora do Curso de Mestrado em Administração da Faculdade Novos Horizontes. Linhas de interesse de pesquisa: marketing; comportamento do consumidor (campo multidisciplinar de pesquisas); neuromarketing; neuroeconomia; tomada de decisão; estratégias coletivas de empresas.

José Edson Lara, Fundação Pedro Leopoldo

Possui Graduação em Administração pela Faculdade de Ciências Contábeis e Administrativas Machado Sobrinho (1977), Mestrado em Administração pela Fundação Getulio Vargas - SP (1986), com área de concentração em Marketing (Negócios Internacionais) e Doutorado em Administração - Universitat Autònoma de Barcelona (1993) com Tese na área de Consultoria em Estratégia Corporativa. É professor aposentado como Associado II da Universidade Federal de Minas Gerais. Foi professor na Universidade Federal de Viçosa e na Universidade Federal de Juiz de Fora. Publicou mais de setenta artigos em anais de congressos e periódicos nacionais e internacionais. Publicou seis capítulos de livros e quatro manuais. Orientou oito Doutores. Orientou oitenta e oito Mestres. Participou em mais de trezentos e dez bancas de Doutorado e Mestrado e de cento e cinquenta e cinco de Especialização. Atuou como executivo na indústria farmacêutica, na indústria de alimentos e no serviço público (área fazendária), sempre em cargos de direção. Prestou serviços como Consultor Corporativo, nas áreas Estratégica e Estrutural, em diversas organizações, públicas e privadas. Ministrou cursos de MBA e de Mestrado em vinte e cinco instituições públicas e privadas. Tem sido conferencista em diversas instituições, nacionais e internacionais. É professor e orientador no curso de Mestrado das Faculdades Pedro Leopoldo. Tem atuado nas áreas de: Marketing, Negócios Internacionais, Estratégia Corporativa, Gestão de Produtos e Tecnologia. Atualmente é Assessor da Superintendência de Desenvolvimento Científico e Tecnológico da Secretaria de Estado de Ciência, Tecnologia e Ensino Superior do Estado de Minas Gerais. É Sócio-Diretor da Future Consulting, empresa de Consultoria em Inteligência Competitiva e Estratégica.

Erich Vale e Sousa, Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais

Mestre em Economia de Empresas pela FEAD e Bacharel em Ciências Econômicas pela PUC Minas. Atualmente é Professor Assistente IV na PUC Minas, representante dos campi Serro e Guanhães no Conselho Superior Universitário (CONSUNI), Coordenador de Extensão no campus Serro e Membro AD HOC da Comissão Permanente de Avaliação. Desde 2007 leciona as disciplinas de Economia, Economia Aplicada, Mercados Internacionais, Economia Brasileira Contemporânea, Sistema Financeiro Nacional e Mercados de Capitais. Possui experiência anterior como membro titular do Conselho Curador da Fundação Educacional do Vale do Jequitinhonha, onde lecionou as disciplinas Economia e Estatística Aplicada a Pesquisa Jurídica, 12 anos no sistema bancário/financeiro e de 4 anos na indústria farmacêutica, sempre atuando em empresas de grande porte como Banco Bamerindus, HSBC Bank S/A, Aché Laboratório Farmacêutico, Boston Scientific (http://www.bostonscientific.com/us/index.html) e Schering-Plough Pharmaceutical Industry Company. Interessado em Teoria do Comportamento do Consumidor (Microeconomia), intervenção social induzida pela prática extensionista e produção de indicadores sociais de privação, pobreza e desigualdade.

Jefferson Rodrigues Pereira, Faculdade Novos Horizontes

Mestre em Administração pela Faculdade Novos Horizontes. Foi bolsista de Mestrado da Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado de Minas Gerais (FAPEMIG). Graduado em Administração pela Faculdade Novos Horizontes. Professor de Marketing do programa de pós-graduação lato sensu da Universidade Estácio de Sá desde de abril de 2015. Atua como pesquisador na Faculdade Novos Horizontes.