Brand as a Territorial Development Strategy: convergence between city branding and the Master Plan of São Paulo city
DOI:
https://doi.org/10.5585/remark.v21i1.20542Keywords:
City brand, Territorial branding, Territorial development, Master planAbstract
Research objective: the main objective of the paper is to understand how the territorial brand is articulated with the Municipal Master Plans, on a municipal scale, based on the case of São Paulo city.
Methodology/approach: an exploratory research, with a qualitative approach, and documental design. The corpus of the research consisted of São Paulo Brandbook and the Strategic Master Plan of São Paulo city.
Main results: It was found that there is some convergence between the pillars of the brand and contents of the master plan, but it is not an explicit articulation.
Theoretical/methodological contributions: the creation of territorial brands is a resource that can reaffirm the territorial dimension of development processes and enhance existing resources and assets.
Relevance/originality: the study contributes to strengthening the field of studies in Communication for Development.
Social or management implications: this reflection can strengthen the understanding of communication as a constituent element of the plans and development of municipalities.
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