v. 18, n. 1 (2019)

(jan./mar.)

Sumário

Editorial

A evolução recente da Revista Brasileira de Marketing
Otávio Bandeira De Lamônica Freire, Evandro Luiz Lopes

Artigos

A influência da orientação para o mercado nas estratégias de inovação de Exploration e Exploitation e no desempenho orgazanizacional
Luana Kava, Simone Regina Didonet
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1-16
Consumo mágico: um estudo no contexto de torcedores de futebol
Ronan Torres Quintão, Verônica Fujise Pereira, Rafael Antônio Santana Baêta
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17-28
Vivências de uma campanha para afirmação de identidade de uma unidade Universitária Federal no interior de um Estado Brasileiro
Silvane Brand Fabrizio, Cleomar Marcos Fabrizio, Fernanda Buriol, Damaris Casaroto
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29-40
Comportamento do Consumidor Verde: evidências na fronteira Brasil – Uruguai
Juliana Dachi Vieira Pereira, João Garibaldi Almeida Viana, Ricardo Ribeiro Alves
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41-57
Contribuição dos elementos de sustentação da cocriação de valor para a intenção de recompra: uma abordagem teórica
Ricardo Antonio Reche, Adriana Locatelli Bertolini, Gabriel Sperandio Milan
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58-72
Entre o bem estar social e o poder público: uma análise das estratégias de marketing social em prol da doação sanguínea
Helena Belintani Shigaki, Jefferson Rodrigues Pereira, Caissa Veloso e Sousa, José Edson Lara
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73-85
Eles sabem o que o cliente quer! Proposta e validação de uma escala para avaliar a integração da força de vendas ao processo de desenvolvimento de produtos
Alcides Barrichello, Melby Karina Zuniga Huertas
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86-101
Quando a potência do time necessita da autoeficácia e da venda adaptativa
Karin Borges Senra, Letícia Fernandes de Negreiros, Valter Afonso Vieira
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102-117
Proposta de aplicação do marketing de relacionamento nas relações interorganizacionais
Juliane Laviniki Neumann, Claudionor Guedes Laimer
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118-131
Superando a contaminação e comprando produtos usados
Júlio César Costa Júnior, Paulo Marcelo Bechara Carvalho Filho, Taciana Barros Jerônimo, Francisco Vicente Sales Melo
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132-146
Aplicabilidade da teoria unificada de aceitação e uso da tecnologia em serviços de streaming musical em jovens usuários
Luis Hernan Contreras Pinochet, Guilherme Neves Nunes, Eliane Herrero
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147-162